来自各方面的消息显示，33岁的刘翔7日正式宣布退役。很多人的第一感觉竟是：这一天终于来了，来得太晚，但也顺理成章，刘翔沉重的商业“使命”已完成，摇钱树摇不出钱来了，他背后的田管中心也终于舍得放手了。作为中国田径史上最耀眼的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出，身价再涨，一共有17个大品牌的合同，总价值达到10亿元，当时刘翔如果退役的话，最高或将付3倍违约金，也就是最高要赔30亿元!而这笔钱是由谁出呢?刘翔的商业合同都是由他的主管机构——中国田径管理中心出面签订的(刘翔只参与分成，能分到约50%)。所以，如果刘翔退役，田管中心就要负责赔付违约金。刘翔这些年来的收入如何呢?
来自各方面的消息显示，33岁的刘翔7日正式宣布退役。很多人的第一感觉竟是：这一天终于来了，来得太晚，但也顺理成章，刘翔沉重的商业“使命”已完成，摇钱树摇不出钱来了，他背后的田管中心也终于舍得放手了。作为中国田径史上最耀眼的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出，身价再涨，一共有17个大品牌的合同，总价值达到10亿元，当时刘翔如果退役的话，最高或将付3倍违约金，也就是最高要赔30亿元!而这笔钱是由谁出呢?刘翔的商业合同都是由他的主管机构——中国田径管理中心出面签订的(刘翔只参与分成，能分到约50%)。所以，如果刘翔退役，田管中心就要负责赔付违约金。刘翔这些年来的收入如何呢?
2003年，崭露头角的刘翔年收入为160万元，在中国名人榜上仅排92位，收入主要来自于给耐克和可口可乐代言。很难想象，在2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元。
2004年，刘翔一战成名，夺得雅典奥运会110米栏冠军，他的年收入猛增至2300万元，在名人榜上排名第五位。随后随着战绩的增多，他的年收入一路攀升。
直到2007年，刘翔的“生意”达到了巅峰，北京奥运会前夕，被寄予厚望的他，签了多达14个代言，年收入几乎翻了三番，达到了1.6亿元，名人榜排第三。
2008年，北京奥运众目睽睽下退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元，名人榜排第二。
2009年，他的收入“腰斩”，只有6460万元，排名第12.2010年又陡降到1825万元，收入排名降到第73位。
2011 年，刘翔状态回升，多个国际赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元，但与巅峰时已不可同日而语，排名只有52位。 2012年收入又降为2160万元。2013年，悲剧的刘翔从榜单完全消失。2014年的福布斯名人榜尚未公布，但结果已可以预料。
不过，刘翔光凭着运动员的职业收入，身家已达数亿元，再加上他这些年的投资理财置业，退役之后全然不必担心生活问题。据说刘翔退役后会和姚明一样，要去念经济学系，为自己未来的投资理财充电加码。
那么，刘翔这些年来的收入如何呢？福布斯的榜单记录得很详细，从2003年到2014年，刘翔的收入达到了5.35亿元。
相关：刘翔11年共收入5.35亿 北京奥运前签14个代言
明天，静静等待刘翔( 微博 官网 博客)说出那两个字。
33岁的刘翔终于可以结束被千夫所指的时光了。来自各方面的消息显示，刘翔将于明日正式宣布退役。很多人的第一感觉竟是：这一天终于来了，来得太晚，但也顺理成章，刘翔沉重的商业“使命”已完成，摇钱树摇不出钱来了，他背后的官方机构也终于舍得放手。
作为中国田径史上最耀眼的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出，身价再涨，一共有17个大品牌的合同，总价值达到10亿元，当时刘翔如果退役的话，最高或将付3倍违约金，也就是最高要赔30亿元！
而这笔钱是由谁出呢？由于大家都知道的原因，刘翔的商业合同都是由他的主管机构———中国田径管理中心出面签订的(刘翔只参与分成，能分到约50%)。所以，如果刘翔退役，田管中心就要负责赔付违约金。
所以，就算被千夫所指，为了组织的利益，刘翔也只能选择咬牙不退。
不过，再长的合约也有结束的时候，曾经的飞人早已疲惫。据刘翔团队成员今年透露，上述合同2013年底到期，2014年刘翔没有签下任何商业代言。无债一身轻，伤病一直无法痊愈的刘翔，终于可以讲出“退役”两个字了。
福布斯名人榜侧面证实了这一消息。从2013年起，刘翔就没有再进入过福布斯中国名人百人榜了，他已经被失望的代言商们抛弃了很久。
刘翔这些年来的收入如何呢？福布斯的榜单记录得很详细，从2003年到2014年，刘翔的收入达到了5.35亿元(注：福布斯中国名人收入榜包含了名人在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等文化娱乐产业活动中的税前收入，不扣除与经纪公司、主管单位分成部分)。
2003年，崭露头角的刘翔年收入为160万元，在中国名人榜上仅排92位，收入主要来自于给耐克和可口可乐代言。
2004年，刘翔一战成名，夺得雅典奥运会110米栏冠军，他的年收入猛增至2300万元，在名人榜上排名第五位。随后随着战绩的增多，他的年收入一路攀升至2600万元、5800万元。
直到2007年，刘翔的“生意”达到了巅峰，北京奥运会前夕，被给予厚望的他，签了多达14个代言，年收入几乎翻了三番，达到了1.6亿元，名人榜排第三。
2008年，北京奥运众目睽睽下退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元，名人榜排第二。
2009年，他的收入“腰斩”，只有6460万元，排名第12。2010年又陡降到1825万元，收入排名降到第73位。2011年，刘翔状态回升，多个国际赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元，但与巅峰时已不可同日而语，排名只有52位。2012年收入又降为2160万元。2013年，悲剧的刘翔从榜单完全消失。2014年的福布斯名人榜尚未公布，但结果已可以预料。
不过，刘翔光凭着运动员的职业收入，身家已达数亿元，再加上他这些年的投资理财置业，退役之后全然不必担心生活问题。据说刘翔退役后会和姚明一样，要去念经济学系，为自己未来的投资理财充电加码。祝福他！
延伸：刘翔职业生涯总收入超5亿，就这么折腾还比李娜挣得多
4月7日，刘翔通过个人微博发文《我的跑道！我的栏！》，正式宣布退役。
“从今天起，我恐怕要离开你们了，虽然舍不得，但是我真的‘病’了、‘老’了，我无法再与你尽情奔跑，我无法再与你擦肩跨跃。我要‘退休’了，我要开始一段新的旅程。”
而对于未来的生活，刘翔说自己不会当官，也不会从事教练工作，他要去完成剩余的学业。
随着刘翔宣布退役，他曾经承载的商业使命也终告段落。
刘翔为梦想坚持到现在，却也不乏商业利益的裹挟。在整个职业生涯，刘翔收入超过5亿元，但成为田管中心摇钱树的同时，他的个人价值却因团队糟糕的表现而不断缩水。
这将是一笔无法清算的糊涂账。
北京奥运会退赛，赞助商市场损失30亿元
刘翔曾以国家英雄的姿态被商业市场看好，又因为失利而被无情抛弃。
尽管商业市场的残酷令他受伤，但也为他带来了令人咋舌的收入。根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2004年至今的收入高达5.35亿元（注：税前收入，不扣除经纪公司分成），这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。
根据田管中心的规定，刘翔一直能获得超过50%的广告合同收入（后来在除去商业中介抽佣外，刘翔可以分得剩余广告合约的65%）。
最初刘翔的商业收入仅仅只有160万元（2003年），但他的商业价值在2007年达到顶峰，作为当时最受关注的运动员，他收入高达1.6亿元。在北京奥运会前，他的商业代言多达14个。2008年即便遭遇伤退，刘翔也依靠上半年的丰收，获得了1.3亿元的收入。
而在低谷的2011年，他也收获了1825万元。随后两年，刘翔的商业收入依然超过2000万元。
2008年即便遭遇伤退，刘翔也依靠上半年的丰收，获得了1.3亿元的收入。
伦敦奥运会时，刘翔的赞助商多达17家（2008年时14家），但这些商家与刘翔的合约或长或短。除了终身合约的耐克外，一些代言合同甚至到2014年才终止。这些商家的合约中也包含着苛刻不菲的追偿条款。
从某种程度上，也恰恰是这些来源于合约的商业裹挟让刘翔无法轻易言退，一直坚持到复出无望才松下一口气，选择离开。
在商言商的角度，这也无法完全苛责商家和品牌。2008年，刘翔的广告代言纯属于卖方市场。有数据统计称，那些在合同中处于下风的品牌，因为刘翔的退赛，市场损失高达30亿元。
诸如联想和伊利立刻撤下了重金拍摄的刘翔广告，换上了其他代言人的广告。本想在奥运年一搏的重金投入都打了水漂，这些商家甚至还因为不实传言形象受损。
不合格的“翔之队”，刘翔商业价值跌幅达87%
相比姚明、李娜这两位跳出体制的巨星，刘翔并没有属于自己的商业经纪团队。只是由田管中心的商业开发部门来负责为刘翔找代言，拉广告。
所谓的“翔之队”并不合格，从北京奥运会前伤情如国家机密，到伦敦奥运会前的遮遮掩掩，刘翔团队的一些做法恰恰为其增加了负面分。
且不说雅典奥运会后，团队迅速为刘翔签下白沙烟草集团彰显着业余和失误。即便在刘翔处于漩涡时，他们的表现也令人无语。
2009年年初，一家叫做中国品牌研究院的民间机构公布了一份《刘翔商业价值评估报告》，直指刘翔的商业价值已由最高峰降至不足200万元水平，跌幅高达87%。
这轮关于商业价值的交锋，刘翔的团队只是稍稍质疑这份报告夸大事实便作罢，完全不为刘翔未来的商业前景考虑，只想单纯营造出刘翔商业价值未曾缩水的假象。
但是从后来安利续约的暧昧和VISA的放弃中，不难发现刘翔的贬值。此外，北京奥运会后，有关他的各种负面新闻时常出现，比如两会缺席、启蒙教练信口开河等等。
翔之队似乎只有一个应对的招数——不回应不搭理，等一切淡忘。
“刘翔的危机公关做得是最差的。”一位体育经纪行业的资深人士不止一次对澎湃记者说过，“田管中心在北京奥运会后，就应痛定思痛为刘翔找一个公关团队，帮他维护形象，而不是忙着维系代言品牌的数量。”
所以更多时候，人们只能感叹，“翔之队”相比“姚之队”、IMG的李娜团队是多么业余。 | 
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